Пару Слов О Внедрении И Вовлечении

Ролик: Nissan 4x4 – TBWA Paris

99,9% рекламных кампаний имеют перед собой одну из двух целей: или внедрение на рынок новых товаров и услуг, или привлечение к ним потенциального потребителя. Есть, конечно, ещё третий тип цели – что-то по типу «поддержания имиджа», но об этом как-нибудь в другой раз.

Бывает такое, что производители только ещё планируют вывод производимого товара на рынок, а рекламная кампания уже вовсю крутится по ящику. Подобного рода реклама носит название предварительной, т. к. она опережает появление товара на рынке и тем самым способствует наиболее быстрому доведению его до потребителя. Если подобного не проводится, то о поступившем на рынок товаре потребитель узнаёт гораздо позже и, следовательно, нестабильность распространения последующей за ним рекламы некоторое время совершенно не приводит к увеличению спроса.

Моменту появления товара на рынке должна соответствовать утверждающая реклама. Этот вид рекламной кампании представляет собой своеобразную презентацию и демонстрацию товара. Эффективность вовлечения потребителей в процесс может быть снижена появлением на рынке сбыта более нового и более необходимого товара.

Взяв за основу такие цели, как внедрение или вовлечение, необходимо помнить, что продолжительность самой рекламной кампании напрямую зависит от поставленной цели. Так, на рекламу внедряющую требуется гораздо больше времени, чем на рекламу вовлекающую. Однако хорошее внедрение не всегда способно гарантировать успешное вовлечение потребителя, и наоборот.

Хорошее вовлечение потребителя в процесс заключения сделки не всегда гарантирует привыкание к товару, а значит, может отрицательно сказаться на дальнейшем спросе на него. Ошибки данной ситуации заключаются в том, что рекламная кампания не даёт стимула, заставляющего использовать данный продукт вновь и вновь. Естественно, что есть разница в покупке товара, который заведомо рекламировался как веяние нового тысячелетия, опережающего моду, и рекламе, указывающей на то, что этот товар использовался с давнего времени и дошёл до наших дней в том же самом облике.

В основе любой хорошей рекламной кампании непременно должна лежать хорошая идея, способная быть реально значимой как сейчас, так и через некоторый период времени. Именно идея чаще всего и является тем самым стержнем, на котором держится и на который опирается вся рекламная акция. Если нет идеи – нет и результата. Если идея малоэффективна и не вполне осознаётся самим заказчиком рекламы, то не будет осознана она и потребителем. Ей же, должен соответствовать и общий имидж фирмы, только в этом случае её результативность будет более продуктивной.

За чертой поста:

Смотрите последний концер Radiohead он-лайн. Кому следует обязательно продолжать рисовать. И Рома Воронежский рассказывает о Vkontakte.ru.